Hola, hay varios factores a tomar en cuenta para la campaña que mencionas, principalmente el producto o servicio a vender, en base a esto nos podemos enfocar a un publico objetivo en específico y así sacar el máximo de cada publicación realizada.
Mi propuesta es la siguiente: definir el valor proporcionado por el producto, servicio, evento, etc. determinar a que sector nos vamos a dirigir, realizar objetivos reales y medibles para determinar la eficacia de la campaña y por ultimo el análisis de resultados.
Quedo a la espera de su respuesta. Feliz día.